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家居业将涨价进行到底 “五一”或调价

来源:http://www.ablakeforum.com 作者:澳门娱乐场网址 时间:2020-03-17 19:43

多数建材企业信心满满抗压力

今年下半年或将迎来二次涨价

众多家居企业在价格涨与不涨间犹豫,主要是顾虑涨价后,会失去一部分购买力。持这种观点的人认为,对于一辈子装修不了几次房子的消费者而言,他们不会关心涨价背后的来龙去脉,他们在乎的是产品的实际价格。然而,一些聪明的建材家具企业采用悄悄涨价的形式,这样在市场同类产品中不会产生太大差价,然后在一段时间内慢慢涨价。因为建材并非快消品,消费者对建材产品的价格敏感度不会太高,涨一点点不会引起轩然大波。东鹏陶瓷产品事业部总监陈伟表示,东鹏旗下陶瓷、卫浴产品,经过成本核算后,会筛选出局部产品进行涨价,涨价的幅度在5%。

“抱团优惠” 将成节日促销主流

行业协会专家分析认为,橱柜、陶瓷卫浴制造历来是制造业中的高能耗产业,成本居高不下,同时由于原材料行业也属于资源紧缺型产业,近年来优质原材料的供应一直处于吃紧状态;再者陶瓷的生产线以烧油为主,国际油价的飙升直接影响到成本的增加;另外,油价上涨还影响到运输成本,这个成本也至少增加了5%。综合以上因素,橱柜、陶瓷价格必然呈上扬之势。

建材产品春节前后价格已经上调

百强家具总经理陈晓太对涨价毫不回避,他说:我们从4月1日开始对部分产品调价,到五一前后全系列产品会调整到位,到时候实木家具产品价格会上升20%-30%,板式家具价格上升幅度小一点,但也不会低于5%。陈总分析了实木家具大幅调价的原因是:制造家具所用的材料价格涨得太多。以从俄罗斯进口榆木来说,采购价格比春节前要增长40%。

鲁杰认为,选择中高端地板的消费者心态比较扎实,给他们足够可以信任的品质和服务就够了,至于涨价,这部分消费者理性分析之后也会接受。比如飞美地板已经告知消费者,他们的欧洲供应商早在去年就已将价格上浮了5%,而国内市场飞美地板是在平衡了一年成本之后,才在今年春节调价,并且,面对进口材料成本提高以及国内人工、物流等成本上涨的双重压力,飞美地板售价仅平均上调5%。

随着楼市新政的出台、央行加息、原材料价格上浮都给建材卫浴装修行业带来了很大的影响,随即,家居建材市场调价的声音不断传出。本周,记者从多位业界操盘手处得到证实,包括家具、橱柜、陶瓷、地板、木门等领域的产品将在五一前后调整售价。

——欧派橱柜北京公司总经理 高进

家具商精打细算琢磨经营账

面对涨价,还有一类消费者认为,只要涨的有理、涨的值得,也无妨。走访中,正在选购卫浴产品的李小姐告诉笔者,从事金融业的自己对数字比较敏感,家居类产品的涨价之举基本在其接受范围之内,还算合理。同时,她也表示,涨没关系,但一定要涨的有理有据,最好还能在产品功能或外观上有一些优化,这样才能让人心甘情愿地买单。

而板式家具的原材料属于工业化产物,价格还比较稳定,但近期国际石油价格波动较大,导致运输等成本上升,也有涨价压力。至于用工价格,陈总无奈地说:劳动力成本比春节前上涨了30%,原来一个小工2500元就很满足,现在没有3000元根本不接活,大工挣个五六千元是平常事。

其二,家具、橱柜等大件儿产品“五一”之前价格普遍进行调整。多家家具及橱柜品牌的负责人明确表示,伴随新系列新设计的推出,产品全线价格将有所浮动。还有一些品牌,涨价之后的目录册目前正在修改印制阶段,消费者如果想要得到实惠,在眼下四月份下手是一个不错的选择。

在使用天然木材、密度板较多的家具企业,涨价压力越来越大。一位家具经销商称,近期天然木材涨了15%,刨花板、密度板等人造板材涨了5%到8%,化工产品、钢材价格基本稳定,人力成本增加10%,渠道成本也在大幅增加。

既然都贵了 就买更好的

一位不愿透露姓名的陶瓷企业管理层人士称,很多卫浴洁具企业在前一阶段进行了价格微调,大约价格上调3%,主要是油漆、人工及部分原材料成本上升较快。而箭牌、恒洁部分产品的供货价已经上涨了10%,奥米茄上涨了15%。

欧派橱柜北京公司总经理高进也表示,上游的成本一直在涨,零售价一直不动,肯定是不现实的。欧派将在4月25日推出新的目录册,新的目录册中价格体系会全面上调10%-15%。

橱柜、陶瓷卫浴能耗与成本双高

不过,据业内人士分析,由于原料涨价的显现期通常要2、3个月,因此有些库存丰富的大品牌手中,依旧有些未涨价的存货。或许外观不打眼,或许功能单一,但这些产品却依然维持原价,并可满足基本使用。对淘便宜好货仍然抱持热情的消费者,不妨碰碰运气。

就在红星美凯龙卖场中,当记者表示产品价格比上次来看高了些时,箭牌卫浴的销售员称:原本去年12月份就应该涨了,但是考虑到消费者的接受能力,我们给了消费者一个月的缓冲期,但是按照厂家通知,2011年元旦开始,箭牌旗下所有建材全部涨价,现在价格在原有的价格基础上全面上调10%或者15%。

近日,读者耿小姐向《广厦时代》提问:听说五一节前后,家具建材产品又要涨价,是真的吗?带着耿小姐的问题,笔者先到家居建材卖场走了一圈,从众店内一线销售人员处得到的答案是:他们尚未接到五一涨价通知,但建材产品售价与原材料和人工价格联系太密切,水涨自然船高,所以如果有刚需,还是趁早买划算。

对此,欧派橱柜北京公司总经理高进也告诉记者,在过去的一年里,橱柜生产中必不可少的板材价格上涨了60%,我们之所以一直没有涨价,就是因为企业生产规模在不断扩大,通过规模摊薄了成本。但上游的成本一直在涨,零售价一直不动,肯定是不现实的。价格上涨是必然的,消费者应该理性对待。高总也坦言,目前其公司就在研究五一前后涨价的方案,预计欧派橱柜的全线产品涨幅在5%至8%。

其实,地板、卫浴、橱柜等都属于再加工产业,就算有再好的设备和工艺,也只能坐在那等着别人提供材料才能开工。圣象卫浴总经理陈雷直言不讳地称,能维持原价,又有谁愿意涨价讨骂呢。可见,无法掌握原材料这一关键的上游产业,是建材企业最大的弊端。不过,从材料到加工一手掌控的做法,需要大量财力和经验,难度太大。

大自然地板品牌总监管琪林认为,速生原材料的开发和优化既可大幅度降低原材料成本,又能控制地板的终端售价,同时也保护不可再生的原木资源,一举多得。不过,如何将速生原材料用得好、用得妙则是个技术活,大自然目前用这种原料生产的地板,已在3、4线城市销售,待其进一步完善和升级后,将进入北京。

成本压力再大 也不会停止创新设计

随后,笔者又针对以上问题,向多个品牌负责人进行询问,他们大多表示,春节前后建材产品基本已经完成了一轮10%左右的调价,五一前后不会再涨,但持续到今年年底价格可能再次上调。而多位家具橱柜类产品品牌负责人表示,他们的确将在五一前后上调价格,有的已经在制作新的目录册。

难道上一轮“涨价风”还未过去,新一波“涨势”又将压下来?带着消费者的疑虑,笔者上周到综合家居卖场走了一圈,多数地板瓷砖等建材品牌的导购表示,春节前后他们已经涨了一次价,涨幅在5%-10%左右。目前还未收到有关五一的涨价通知。

有个性的橱柜会有市场

涨价是谁都不愿看到的事儿,而消费者对近年来家居类产品的频繁调价也怨声载道。追根溯源,以建材为首的家居产品涨价到底是为商家解决生存问题,还是他们借机提高利润,成为不解的疑团。就此,众建材业内人士纷纷表示,这件事最适合逆向思维,建材售价被原材料和人工控制,原材料越来越稀缺及工人越来越抢手,自然会迫使产品售价出现波动。

进口地板尽管价格稍贵,但一直有着稳定的客户群。对此飞美地板总经理鲁杰表示,大部分消费者思路很清晰,地板每天都面对摩擦和踩踏,换起来又麻烦,为何不让它安全牢固一点?

家具橱柜产品正在酝酿五一涨价

——大自然地板品牌总监 管琪林

去年北京销售最好的橱柜是欧派,这是业内公认的事实。卖得好是不是就可以少赚点别涨价了?欧派北京公司总经理高进在接受采访时表示,在过去的一年里,橱柜生产中必不可少的板材价格上涨了60%,之所以一直没有涨价,就是因为企业生产规模在不断扩大,通过规模摊薄了成本。

家居消费向品牌集中趋势更加明显

——圣象卫浴总经理 陈雷

百强家具总经理陈晓太直言不讳表示,在上游原材料价格一再上扬的情况下,家具不涨价是不正常的现象,除非以牺牲产品质量为代价。从4月起,百强全线产品纷纷调整价格,计划在五一之前到位,最终,板式家具将上浮5%左右,而成本压力最大的实木家具将上涨20%-30%。

●涨价原因●

此外,笔者还了解到,物流和力工的成本近来也在逐步上调,成为商家们不得不重视的新难题。盛友木门崔英表示,物流成本大概占他们产品最终售价的15%;图腾宝佳橱柜黄剑平也称,如果从外地运货到北京,再进行市内分送,消费者最少要承担产品总价7%左右的运费;陈雷更提出,负责搬运货物的力工今年也从80元/天,涨到了150元/天,这些无法掺假的附加成本的逐渐递增,的确给商家带来更大压力。

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